Il Codice della proprietà industriale (art. 22) stabilisce che “1. È vietato adottare come ditta, denominazione o ragione sociale, insegna e nome a dominio aziendale un segno uguale o simile all'altrui marchio se, a causa dell'identità o dell'affinità tra l'attività di impresa dei titolari di quei segni ed i prodotti o servizi per i quali il marchio è adottato, possa determinarsi un rischio di confusione per il pubblico che può consistere anche in un rischio di associazione fra i due segni”.

Il domain name, quindi, è tutelato tendenzialmente al pari dei marchi: di conseguenza, non è possibile utilizzare domini che possano indurre in confusione gli utenti; la confusione è accresciuta dalla identità o similitudine merceologica tra i prodotti/servizi.

Il nome di un’associazione, peraltro, può essere oggetto anche di registrazione quale marchio.